¿Cómo afecta al SEO la inteligencia artificial?

ChatGPT y Bard tendrán un gran impacto en el posicionamiento orgánico a medio plazo.

La inteligencia artificial ha llegado al mundo SEO para quedarse. Creo que aportará más beneficios que perjuicios y que, junto con los resultados orgánicos tradicionales, se podrá ofrecer al usuario una mejor experiencia y resultados.

Google ha lanzado una publicación para aclarar conceptos sobre contenidos generados por IA. Ellos siguen apostando por la calidad, y la relación con la intención de búsqueda del usuario, independientemente de cómo haya sido generado el contenido.

Contexto y evolución

ChatGPT, herramienta de inteligencia artificial desarrollada por OpenAI y respaldada por Microsoft, ha sorprendido al mundo por su capacidad para ofrecer resultados de búsqueda rápidos y fiables. En sólo dos meses, la aplicación -en abierto para cualquiera- ha atraído a más de 100 millones de usuarios.

Para contextualizarlo, Instagram consiguió el millón de usuarios en 2 meses y medio en 2010. Spotify obtuvo el primer millón de usuarios 5 meses después de su lanzamiento en 2008. Netflix lo consiguió en 2003, después de casi 4 años. Y Facebook en 2004 llegó al millón de usuarios en 10 meses.

La integración de ChatGPT con el motor de búsqueda Bing (anunciado en febrero del 2023) supone una amenaza significativa para Google, que ha reaccionado lanzando un chatbot de inteligencia artificial llamado Bard, impulsado por su modelo de lenguaje LaMDA para aplicaciones de diálogo.

Aunque ChatGPT ha impresionado por sus capacidades, Bard (basado en LaMDA) ofrece una alternativa ligera que requiere menos potencia de cálculo, por lo que es más fácil de escalar e integrar. Microsoft ha ganado en el planteamiento a corto plazo, pero este proceso será mucho más complejo a medio y largo plazo.

La única certeza, es que la IA ha venido para quedarse y, viendo que ambos gigantes apuestan por ella, el futuro de las búsquedas y las aplicaciones basadas en inteligencia artificial será brillante.

Para que estos algoritmos tengan éxito necesitan de materia prima (contenido) para poder aprender. Si somos celosos de nuestra información, podemos bloquear el acceso y evitar que nuestros datos formen parte de su aprendizaje.

Timeline

• Diciembre 2022 - Nace ChatGPT de la mano de OpenIA (Microsoft). Se abre a millones de usuarios.
• Febrero 2023 - Bing anuncia la integración de ChatGPT en su buscador.
• Febrero 2023 - Google anuncia Bard, la IA que evoluciona desde su modelo de lenguaje LaMDA.
• Febrero 2023 - Opera (navegador) anuncia que integra ChatGPT y Quora lanza Poe, su respuestas basadas en IA.
• Febrero 2023 - Se anuncia ChatGPT Plus, con más funcionalidades y sin esperas (20 dólares al mes).

Predicciones sobre el SEO y la inteligencia artificial

De momento podemos hacer muchas conjeturas, pero si nos basamos en los hechos que conocemos, podemos poner el foco en aspectos que serán relevantes a corto plazo:

1. Bard citará las fuentes en las que base su aprendizaje. Importante trabajar nuestro EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza).
2. Las respuestas de IA se basarán en portales de terceros, principalmente agregadores (estilo wikipedia).
3. Los títulos de nuestras página y el material multimedia, tendrá especial repercursión.
4. Los términos longtail (frases) tendrán más repercursión que hasta ahora.
5. Nuestra marca y reputación serán muy relevantes.

Los primeros dos puntos son muy relevantes dado que dar el salto de basarse en un dataset real a intentar emular o predecir resultados, podría generar muchos errores.

Por ejemplo, ya se han constatado múltiples errores en Bard (Google), lo que nos hace pensar hasta qué punto podremos llegar a confiar en algo que está limitado a los contenidos que ha podido analizar, pero no necesariamente a la realidad.

¿Cuál será el impacto de la IA en el SEO?

El objetivo de Google con Bard es que los usuarios reciban en los resultados de su búsqueda respuestas resumidas de la IA en lugar de tener que abrir los enlaces manualmente.

Las principales consecuencias a nivel SEO, son:

• Si el usuario recibe una respuesta satisfactoria a través de los resultados de la IA, es lógico pensar que el tráfico hacia páginas externas (orgánico) se reduzca.

• Si no apareces en la primera página (primeros 10 resultados), es poco probable que generes tráfico.

Google gana dinero con la visualización de los anuncios; si esta comportamiento implica que un usuario no navegará hacia nuevas páginas, a corto plazo significará una reducción de sus ganancias. Veremos cómo gestiona este limitante.

Desde mi punto de vista el SEO no está muerto, sólo está cambiando y tendrá que adaptarse.

¿De dónde saca la información Google Bard?

Google Bard se basa en LaMDA, entrenada a partir del conjunto de datos definido como Infiniset. Según el paper compartido por Google, la IA se entrenó con 1.5 trillones de palabras derivadas de:

• 12.5% C4-based data
• 12.5% English language Wikipedia
• 12.5% code documents from programming Q&A websites, tutorials, and others
• 6.25% English web documents
• 6.25% Non-English web documents
• 50% dialogs data from public forums

Diferencias entre Bard (Google) y ChatGPT (OpenIA)

¿Para qué podemos usar la IA en SEO?

Como decíamos antes, la IA es un alineado, no un competidor. Dentro de las ventajas que nos ofrece ChatGPT podemos encontrar:

• Crear borradores para disponer de una plantilla de inicio evitando enfrentarnos a una “hoja en blanco”.
• Ofrecer posibles títulos para nuestras publicaciones a modo de ejemplos e ideas.
• Acceder a un listado de fuentes.
• Generar una primera versión de meta descripciones (recordemos que no son un factor SEO directo).
• Identificar y generar clústeres de contenidos.
• Conseguir ideas de nuevos contenidos.
• Modificar nuestra línea de escritura/comunicación o dar una vuelta a ciertas partes de nuestro contenido que no generar engagement.
• Listar preguntas comunes que pueden suscitar nuestros contenidos a nuestos visitantes.

Recursos

• [Inglés] - ¿Cómo podría afectar la inteligencia artificial al SEO local?
• [Inglés] - Bloquear nuestros contenidos para que no sean utilizados por los robots de inteligencia artificial
• [Inglés] - IA Chat y SEO
• 30 Maneras de usar ChatGPT para el SEO
• Cómo bloquear para que ChatGPT no utilice el contenido de tu sitio
• [Inglés] - Postura oficial de Google acerca de los contenidos generados con IA
• [Inglés] - Aportes de la IA a la búsqueda
• Cómo utilizar ChatGPT para que responda de la mejor manera posible
• Automatizar publicaciones de Instagram a través de ChatGPT
• Acciones de marketing digital que puedes hacer con ChatGPT
• Usa ChatGPT para extraer valor para tus estrategias SEO
• Guía para hacer OSINT con ChatGPT
• [Inglés] - Cómo entrenar una IA en las directrices de calidad de Google

Herramientas

• ChatGPT: chatbot de inteligencia artificial.
• Quillbot: herramienta de generación de contenido artificial que intenta emular la conversación de un humano.
• Reescribir nuestros metas con Google Sheets y ChatPGT
• Clasificador para saber si un texto ha sido escrito por IA
• SEO GPT: herramienta para generar contenidos orientados al SEO.
• Perplexity: realiza resúmenes de nuestras peticiones y también integra búsquedas en la red social de Twitter.
• Elicit: realiza una investigación en base a las posibles respuestas a nuestra pregunta para tener toda la información y contexto posible.
• Stable Attribution: dada una imagen generada por IA, nos indica en qué otras imágenes se ha basado para generarla.
• AI Social BIO: genera las descripciones de nuestros perfiles sociales.
• BlogNLP: herramienta para generación y optimización de contenido en lenguaje natural. Cuenta con múltiples funcionalidaes entre las que se incluyen la corrección ortográfica, la corrección gramatical o la identificación de frases complejas o confusas.
• CrowdView: es una plataforma de análisis y monitorización de redes sociales que utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para proporcionar información valiosa sobre la marca, el mercado y la competencia.
• GrahamAI: genera tuits de manera aleatoria seleccionando una temática.
• Maester APP: dviersas funcionalidades para generar contenidos vía IA.
• Entrena ChatGPT3 con los datos que tienes en tus bases de datos.
• Optimo: Genera título y metadescripción a partir de una descripción de tu página.
• GPT for Slides
• WriteSonic
• AIPRM for ChatGPT: Extensión de Chrome que nos ayuda a mejorar las funcionalidades de ChatGPT, especialmente desde el punto de vista del SEO.
• Roomgpt: dada una imagen de una casa, la convierte siguiendo el estilo que hayamos seleccionado a través de la IA. No tiene aplicación SEO directo pero nos ayuda a entender las posibilidades de optimización de imágenes con inteligencia artificial.
• Character: conversa con múltiples personajes.
• Simplified: múltiples herramientas para mejorar el rendimiento digital. Creación de vídeos, de mensajes para redes sociales, etc.
• Colossyan: crea vídeos con personajes virtuales creados por IA.
• Jasper: crea imágenes.

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