Cómo realizar un keyword research

Aprende a trabajar los contenidos SEO de forma eficiente a través de los análisis de palabras clave

  • Tiempo de lectura: 10 minutos
  • Autor: Emirodgar
  • Publicado: 16/08/2022
  • Actualizado: 18/05/2023

También conocido como análisis de palabras clave o keyword analysis, se trata de una táctica SEO mediante la cual realizamos un estudio para conocer las tendencias de búsqueda de nuestro público objetivo. El objetivo es identificar aquellos términos que son empleados por los usuarios para encontrar nuestros servicios o productos y trasladarlos posteriormente a nuestra página web para poder posicionar por ellos.

Es un proceso clave para asegurar que la futura estrategia SEO de contenidos impactará en el público objetivo adecuado.

Pasos para hacer un keyword research

Aunque no hay una única manera de abordar el análisis de palabras clave, sí podemos definir algunos pasos claves del proceso que asegurarán un buen resultado.

1. Definir los objetivos del sitio web

Define claramente los objetivos de tu sitio web. Identifica si deseas aumentar el tráfico, generar ventas, obtener suscriptores, etc. Con eso en mente podrás avanzar para identificar las palabras clave más relevantes.

2. Analiza tu audiencia objetivo

Comprende a tu audiencia objetivo, sus necesidades, preguntas y cómo buscarían información en los buscadores. Esto te ayudará a seleccionar palabras clave relevantes que coincidan con sus intenciones de búsqueda.

3. Volumen de búsqueda y relevancia

Busca palabras clave relevantes que tengan un volumen de búsqueda adecuado. Considera palabras clave de alto volumen para obtener más tráfico, pero también incluye palabras clave de baja competencia para tener una mejor oportunidad de clasificación y conversión. El propósito es identificar conceptos y búsquedas, no necesariamente utilizarlo como tal en nuestros contenidos. Siempre tendremos que emplear las palabra clave de manera natural.

4. Long tail keywords

Identifica e incluye palabras clave de cola larga (long tail keywords) en tu análisis. Estas son frases más específicas y detalladas que tienen un volumen de búsqueda más bajo pero una intención de compra más clara.

5. Variaciones y sinónimos

Ten en cuenta las diferentes variaciones y sinónimos de tus palabras clave principales. Esto ampliará tu alcance y te ayudará a captar diferentes segmentos de audiencia.

6. Análisis de intención de búsqueda

Considera la intención de búsqueda detrás de las palabras clave. ¿Los usuarios buscan información, buscan realizar una acción o comprar algo? Asegúrate de seleccionar palabras clave que se alineen con la intención de búsqueda de tu audiencia y de clasificarlas en los diferentes niveles:

Tipo de búsqueda Contexto Términos
Informacional Usuarios que no nos conocen y buscan de manera genérica productos o servicios que nosotros ofrecemos. Están en una fase de búsqueda de información. "Cómo, qué, quién, dónde, por qué, guía, tutorial, recursos, ideas, consejos, tips, ejemplos, aprende"
Navegacional Los usuarios muestran un conocimiento de nuestra marca o de los productos/servicios que comercializamos. Detectamos interés por parte del usuario en lo que está buscando. Nombre de marca, Nombre de producto
Comercial Detectamos una búsqueda activa del usuario por comparar la información que tiene. "Lo mejor, top, opiniones, caracteristicas, comparar"
Transaccional El usuario tiene intención de compra. Está buscando la mejor solución (producto/servicio) para poder finalizar el proceso. "Comprar, barato, precio, descuento"

7. Palabras clave de marca

Si tu marca es conocida y la gente la busca, analiza el impacto de la combinación de marca + producto o marca + servicio. También es importante en estos casos vigilar si la competencia puja por nuestra marca, dado que si nosotros no lo hacemos, parte del tráfico orgánico puede estar siendo captado por anuncios de nuestros competidores.

8. Actualizaciones periódicas

El keyword research no es un proceso único. Realiza revisiones periódicas para adaptarte a las tendencias cambiantes y ajustar tu estrategia de palabras clave en función de los resultados y el rendimiento.

Actualizaciones de algoritmo que han impactado en los contenidos

Aunque muchas de las actualizaciones de algoritmo, como las core, tienen impacto en los contenidos, hay algunas específicas para potenciar las páginas con contenido de calidad y útil para los visitantes.

Año Días / Mes Nombre
2022 5 de diciembre Helpful Content Update - Google ha lanzado la actualización que potenciará los contenidos que aporten valor a los usuarios y penalizará los escritos para buscadores.
2022 25 de agosto Helpful Content Update - Publicación oficial.
2021 8 de abril Product Review Update - Recompensa las valoraciones de productos con un contenido optimizado y de valor para los usuarios.
2011 3 de noviembre Freshness Update - Publicación oficial
2011 2 de junio Schema.org - Los contenidos se integran con el marcado estructurado para facilitar el contexto a los buscadores.
2011 2 de junio Panda - Penaliza a granjas de contenidos con poco valor para el usuario y con exceso de anuncios.
2011 28 de enero Attribution Update - Penaliza el contenido scrapeado y copiado de otras páginas.
2010 10 de mayo May Day - Afecta negativamente a las páginas con poco contenido o de escaso valor.

Guías para hacer keyword research

Search Engine Journal ha hecho el ebook How to do keyword research for SEO: the ultimate guide que se puede descargar gratuitamente.

Las principales guías (y más actualizadas) las encontramos en las grandes empresas SEO, tipo Ahrefs, Moz o Semrush.

Herramientas gratuitas

En el apartado de herramientas SEO disponemos de un bloque específico para hacer keyword research.

Una manera de identificar términos relevantes es usar las sugerencias de Google. Cuando estamos realizando una búsqueda, Google muestra algunas propeustas que nos podrían interesar. Están basadas en búsquedas similares que el buscador considera relevantes.

Hay varios proyectos que utilizan la inteligencia artificial para analizar, optimizar o generar contenidos. Entre los más destacados tenemos los siguientes:

Extensiones para Google Chrome

  • WhatsMySERP: nos integrará análisis de palabras y volúmenes directamente en nuestras búsquedas de Google. Es gratuito.
  • Glimpse: cualificará y añadirá nuevas funcionalidades a la herramienta de Google Trends.

Preguntas y respuestas

Tipo, como tal, sólo existe uno, pero el objetivo puede ser diferente en función de lo que estemos buscando. En proyectos nuevos, nos interesa obtener todos los términos para poder definir la arquitectura de nuestro sitio web, en proyectos existentes nos puede ayudar a identificar términos que no estamos usando para cualificar la estrategia de contenidos u optimizar los contenidos existentes.
Conocer las palabras clave por las que queremos posicionar es clave para cualquier estrategia SEO. Cada término tendrá un enfoque distinto, algunos estarán relacionados con la búsqueda de conocimiento (informacional) y otros orientados a las ventas (transaccional). Clasificar cada término según el comportamiento, permitirá alinear el keyword research a una estrategia de Inbound marketing.
Generalmente se emplea la clasificación basada en tres niveles. El primero corresponde a los términos generales, que son aquellas que tienen un gran volumen, pero no son específicos, por ejemplo: "cámara digital". Luego tenemos las core de SEO que cualifican la búsqueda genérica: "cámara digital canon" y por último las conocidas como long tail, términos con poco volumen de búsqueda, por ser tan específicos, pero con gran conversión. Por ejemplo: "dónde comprar cámara digital canon".
Por norma general suele ser un listado de términos cualificados por volumen de búsquedas mensual, índice de dificultad, posicionamiento actual (si es que posicionamos por ello) y tipo de búsqueda (informacional, navegacional, comercial o transaccional).
Lo más lógico es hacerlo a través de la intención de búsqueda del usuario, lo cual nos permite clasificarlas en cuatro posibles categorías: comercial, transaccional, informacional y navegacional.
Primero realizamos una búsqueda de todos los términos que consideramos relevantes para nuestra estrategia. Podemos analizar el sector, el mercado y también a los principales competidores. Segundo, analizamos y seleccionamos aquellos términos que consideramos importantes. Clasificamos cada término en función de su intención de búsqueda y hacemos el enganche con la página: si irá en una página independiente, será un término secundario, será utilizado en el plan de contenidos del blog, etc.
El keyword research refleja el listado de palabras clave por volumen de búsqueda, por lo que las más interesantes serán aquellas que sean más utilizadas. Para cualificar los términos utilizamos la intención de búsqueda; las clasificadas como navegacionales nos indican un mayor conocimiento por parte del cliente y las transaccionales estarán asociadas a aquellos términos relacionados con la conversión.

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