Google Discover

Estrategias SEO para mejorar la visibilidad y captación de tráfico desde Google Discover

Google Discover es una herramienta muy útil para aquellas páginas que generan contenidos, puesto que ofrece un escaparate a millones de usuarios.

Fue lanzada en 2017 y ofrece contenido relevante y de calidad a los usuarios que utilizan su aplicación (en torno a los 800 millones en 2022).

¿Qué ofrece Discover?

• Noticias y contenido evergreen (que nunca caduca)
• Da relevancia a contenidos con imágenes, vídeos y AMP Stories
• Se puede acceder desde la home de la aplicación de Google
• Disponible en múltiples idiomas
• Altamente personalizable
• Da facilidad para hacer seguimiento de páginas, temáticas, etc.

Discover es diferente de las búsquedas de Google

Discover es más que noticias, pero los medios digitales se llevan la mayor parte de los clics, en torno al 46%.

Los contenidos de Discover sólo pueden ser accedidos desde la aplicación de Google, mientras que los resultados son los que aparecen al utilizar el buscador. Son, por tanto, dos aplicaciones distintas.

¿Cómo aparecer en Google Discover?

Google da una serie de recomendaciones en su guía oficial para incrementar nuestra presencia.

1. Usar títulos meta title que reflejen la esencia del contenido, pero que no sean clickbait.
2. Usar imágenes atractivas y de alta calidad en el contenido, sobre todo si son de gran tamaño, ya que es más probable que generen visitas en Discover. Las imágenes grandes deben tener al menos 1200 píxeles de ancho y deben estar implementadas con el ajuste max-image-preview:large o mediante AMP.
3. No uses el logotipo de tu sitio como imagen.
4. No uses tácticas para aumentar artificialmente la interacción. Por ejemplo, no incluyas información engañosa o exagerada en las partes de tu contenido que se muestran primero a los usuarios (es decir, en el título, los fragmentos o las imágenes) para hacer que la página resulte más atractiva.
5. No ocultes información necesaria para saber de qué trata el contenido.
6. Ofrece contenido que trate sobre temas de interés del momento, que esté bien redactado o que proporcione información única.

Personalización de Discover

• Historial de búsqueda del usuario (Web & Apps).
• Dispositivo que usa para conectarse.
• Intereses y categorías afines.
• Historial de geolocalización.
• Ubicaciones desde las que se conecta (casa, trabajo, etc.).
• Ubicación actual.
• Discover da la opción a los usuarios de que interactúen con las publicaciones (ver más/menos). Esto también es tenido en cuenta.

Categorías de interés

Discover lo denomina Topics, Interests & Entities y es en lo que se basa para clasificar los intereses de los usuarios. Todo ello es proclive a generar paneles de conocimiento (Knowledge Graph).

• Book
• BookSeries
• EducationalOrganization
• Event
• GovernmentOrganization
• LocalBusiness
• Movie
• MovieSeries
• MusicAlbum
• MusicGroup
• MusicRecording
• Organization
• Periodical
• Person
• Place
• SportsTeam
• TVEpisode
• TVSeries
• VideoGame
• VideoGameSeries
• WebSite

Cómo aparecer en Discover

Sólo está disponible para dispositivos móviles y es accesible a través de la aplicación de Google.

Es un tráfico muy volátil, así que ten mucho cuidado con tener una gran dependencia del mismo. Así como viene, se puede ir.

Antes de nada, debemos cumplir una serie de requisitos

• La URL debe estar indexada en Google.
• Debemos cumplir con las políticas de Google Content policies.
• Debe contener imágenes grandes y de calidad.
• Debemos disponer de la etiqueta max-image-preview:large configurada en el sitio.
• Los artículos deben tener fechas claras. Información sobre el autor.
• Site must provide information about the publication, the publisher, company or network behind it, and contact information to better build trust and transparency with visitors.
• Timely Content

Discover ofrece contenidos personalizados, esto implica que no puedes trabajar contenido específico para esta plataforma. Dependerá de los gustos de los usuarios.

Aun así, hay aspectos que sí podemos conocer y potenciar. Por ejemplo:

1. Conocer nuestra principal audiencia de Google Discover. Analizar los intereses de los usuarios basándonos en los artículos con mayor exposición en Discover es un buen punto de partida.
2. Ofrecer contenido de calidad. Aunque la mayoría son contenidos de noticias o actualidad, el evergreen también tiene su hueco.
3. Incluir imágenes de calidad, únicas y originales. Mínimo 1200px y con atributo alt establecido.
4. Optimizar para móviles y AMP. Casi el 60% de los resultados corresponden a versiones AMP.
5. Alinearnos con el concepto de E-A-T. Debemos incluir información clara y precisa de quiénes somos, cómo contactarnos y quién ha escrito el contenido. Incluir los datos estructurados de Person asociados al autor.
6. Considerar los factores “Buzz”. Identificar lo que es tendencia en redes sociales ayuda a alinearse con lo que puede estar ocurriendo en Discover.
7. Conseguir un panel de conocimiento. No es requisito indispensable, pero ayuda.

Recursos para explotar Google Discover

• Discover y tu sitio web (guía oficial de Google)
• Inglés - Uncover Google Discover mysteries
• Inglés - Categorías con mayor presencia en Discover
• Inglés - Optimize for Google Discover
• Actualizar tu panel de conocimiento

Herramientas

• Google Search Console

Preguntas y respuestas

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