SEO local - Estrategias, cursos y recursos

Aprende a desarrollar una estrategia efectiva

Factores que afectan al SEO local

A la hora de trabajar el SEO local, existen una serie de factores que determinarán nuestro futuro posicionamiento.

Enlaces

Al igual que en cualquier estrategia SEO, los enlaces (internos, externos, autoridad de dominio, etc.) serán determinantes para nuestro posicionamiento. En este caso será más relevante aquellos enlaces desde empresas locales y que tengan cierto contexto con nuestra ubicación.

Google Business Profiles (antiguo Google My Business)

Disponer de un perfil de GMB será clave para poder acceder a una mayor visibilidad dentro de las búsquedas locales. Es importante tenerlo actualizado y contestar a las preguntas que nos realicen los potenciales clientes.

Recomendaciones para las imágenes del perfil de Google

1- No pongas logos o insignias de tu marca en las fotos del perfil de empresa, a Google no le gusta mostrarlas.

2- Elige imágenes que se vean bien tanto en formato horizontal como en formato cuadrado.

3- Elige imágenes que tengan la mayor parte de la imagen en la mitad superior (no en la mitad inferior).

4- Una imagen del exterior del negocio es preferible para mostrar por parte del algoritmo. Intenta que no tenga muchos detalles de fondo y sea un primer plano.

5- Utiliza las dimensiones 1332 x 750 para la foto que quieras mostrar de portada.

Comportamiento

Que los usuarios que interactúan con nuestros resultados (llamas, solicitud de ruta, interacción con imágenes) tengan una buena experiencia, es clave para que sigamos mejorando nuestro posicionamiento.

Valoraciones

Uno de los mecanismos más populares para determinar la calidad de una empresa son las valoraciones. Consigue valoraciones de diferentes fuentes, con contenido y que incluyan términos relacionados con los servicios que se ofrecen.

Factores SEO onpage

Que nuestra página esté optimizada, ofrezca una buena experiencia a los usuarios y que ofrezca respuesta a lo que están buscando, será clave para el éxito.

Menciones

Conseguir menciones (que no necesariamente enlaces) ayudará a que nuestro posicionamiento local se vea reforzado.

Cursos gratuitos y guías

Aunque la mayor parte de los cursos existentes son de pago, tenemos alguno gratuito.

• /2022 - Moz - The Essential Local SEO Strategy Guide
• /2022 - Moz - Cómo hacer una auditoría SEO local
• /2021 - Whitespark - Local Search Ranking Factors

Blogs y podcast sobre SEO local

Algunas guías, blogs y podcast para mejorar nuestra estrategia de SEO local.

• Near Media
• Moz Blog’s Local Column
• The Institute for Local Self Reliance
• Local University
• Street Fight

Si vamos a trabajar en Estados Unidos, uno de los grupos más interesantes es The American Independent Business Alliance.

Recursos para SEO local

• Google Review Link Generator: para conseguir un enlace corto que poder compartir con nuestros clientes y que nos dejen valoraciones en nuestro perfil.
• SERPerator: realiza búsquedas geolocalizadas por país, ciudad e incluso código postal.
• GMBspy: extensión de Google Chrome para analizar los perfiles de la competencia.
• GMB Everywhere: a extensión de Chrome para ejecutar auditorías de perfiles de GMB.
• Microdata generator: nos ayuda a generar datos estructurados de un negocio local para poder generar resultados enriquecidos.
• [Inglés] - ¿Impactan los servicios en el posicionamiento de Business Profile?
• [Inglés] - Ranking de factores SEO locales

Noticias relacionadas

• /2022 agosto - Google avisa, vía email, cuando una valoración es rechazada (no se publica) por considerarse falsa o de baja calidad.
• La importancia de las imágenes en el SEO local
• Identificar competencia

Preguntas y respuestas

¿Es necesario tener perfil de Google My Business para posicionar en SEO local?

No es necesario, pero sí muy recomendable, dado que de esta forma conseguimos generar una mayor visibilidad dentro de los resultados de Google.

¿Qué datos estructurados se pueden usar para el SEO local?

Los más recomendados son el de negocio local (especificando correctamente el tipo de negocio a través de la propiedad type) y el de logo.

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